塑造形象对每一个企业都非常重要，可以说是事关它们的生死存亡。而塑造形象的步，就是要起好企业名称。在现代社会中，市场竞争激烈，商战此起彼伏，为了保证自己的市场份额，拓宽市场，稳定和吸引众多消费者，就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的企业名称。
在现实生活中，具有高度概括力与强烈的吸引力的商店招牌（商店名），对消费者的视觉剌激和心理影响是很重要的。商店的名字起得好坏，是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些店，多采用典雅、古朴、考究的名字。